Calcio e motorsport. Due mondi con pubblici, linguaggi ed esperienze profondamente diversi. Ma anche due sport capaci di generare un’energia emotiva ineguagliabile, soprattutto quando si incontrano su un terreno comune: quello del territorio, dei valori e della passione.
Il 28 marzo 2025, Cremona Circuit e U.S. Cremonese hanno annunciato una partnership che va oltre la collaborazione tra brand sportivi. È un progetto di co-marketing territoriale che mette al centro la comunità cremonese, con l’obiettivo di coinvolgere generazioni diverse e creare nuove occasioni di connessione tra pubblico, sport e territorio.
Due eccellenze, una visione comune
Da una parte, la U.S. Cremonese: un club storico, ultracentenario, capace di accendere l’orgoglio di una città e di salire più volte sul palcoscenico della Serie A. Dall’altra, il Cremona Circuit: un impianto nato nel 2011 e oggi riconosciuto a livello internazionale, pronto a ospitare – per il secondo anno consecutivo – il Motul FIM World Superbike Championship, uno degli eventi motoristici più rilevanti del panorama racing mondiale.
L’obiettivo? Costruire ponti tra tifosi e discipline, favorire un’esperienza sportiva più ampia e coinvolgente, e aprire le porte di ciascun mondo a pubblici nuovi.
Dalla brand awareness alla fan activation
La strategia alla base della partnership è chiara: far leva sull’identità sportiva locale per rafforzare la brand equity di entrambi i soggetti, sfruttando il potenziale cross-audience del calcio e del motorsport. Il tutto, con un’attenzione particolare alle attivazioni sul territorio.
Un esempio concreto? In occasione della partita Cremonese–Cittadella del 29 marzo, i tifosi presenti allo stadio “Giovanni Zini” hanno ricevuto una sorpresa speciale firmata Cremona Circuit, preludio alle iniziative previste per l’Acerbis Italian Round in programma il 2-3-4 maggio. Un’attivazione semplice ma efficace, pensata per incuriosire, generare passaparola e stimolare il desiderio di partecipazione.
Coinvolgere i giovani, educare attraverso lo sport
Uno degli aspetti più interessanti della collaborazione è la volontà di coinvolgere attivamente scuole, famiglie e pubblico giovanile. Per entrambi i partner, lo sport non è solo intrattenimento ma anche un potente strumento educativo, capace di trasmettere valori come dedizione, rispetto, spirito di squadra.
In un periodo storico in cui l’attenzione verso le nuove generazioni è centrale per la sostenibilità della fan base sportiva, l’iniziativa rappresenta un modello virtuoso di come due realtà possano unire risorse e visioni per costruire un engagement transgenerazionale.
Sport marketing territoriale: un modello replicabile
La partnership tra Cremona Circuit e U.S. Cremonese dimostra come anche fuori dalle metropoli sia possibile sviluppare progetti di sports marketing ad alto impatto. La chiave è nella sinergia: non solo co-branding, ma un’alleanza che parte da un terreno comune – il legame con il territorio – per generare valore condiviso.
In un’epoca in cui lo sport fatica sempre più a catturare l’attenzione dei più giovani, partnership come questa diventano interessanti sperimentazioni. Non solo per aumentare la visibilità reciproca, ma per costruire una narrazione sportiva più ampia, aperta e accessibile.
